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5.58万起售/续航能到300km 这款“街头小霸王”会是你的菜吗?

4月8日,上汽通用五菱官方宣布宏光MINIEV GAMEBOY正式上市。新车根据续航能力分为200km和300km两个系列,售价分别为5.58万元、5.78万元、6.78万元、6.98万元。

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在宣布售价的同时,官方还发布了购车权益,消费者可以在即日起登录LING Club APP/小程序、LING LAB、天猫/京东官方旗舰店等平台支付9.9元订金,就能获得至高价值4050元的“至尊潮创玩家礼包”,其中包含在LINGLAB潮创平台使用的2000元基金(仅限300km续航车型);超低利息、超低首付、5年超长贷等多种金融方案;以及500 LING值,可以在LING Club商城兑换礼品。

男生的大玩具

其实自从宏光MINIEV刚“出世”之初,无论是官方还是普通消费者,都在为这辆小车赋予“潮创”和“DIY改装”的标签属性。如果说此前推出的“Macaron(马卡龙)”版本是官方根据女性的视角打造的专属定制款的话,那么“GAMEBOY”版本就是在原版宏光MINIEV的基础上,偏向男青年喜好的版本。

因此宏光MINIEVGAMEBOY在设计层面会有一些“硬派”元素,最明显的就是官方推出飓风魅影(红黑)、丛林穿越(绿)、星际漫游(白)、派对甜心(棕白)四款主题方案,除了最后一个算是比较柔和之外,其它三个的风格似乎都在迎合男生对机甲、运动、科幻的喜爱。

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另外五菱汽车根据男生活泼爱玩闹以及更喜欢户外运动的特点,将宏光MINIEV进行了尺寸和动力续航方面的升级。

在尺寸方面,宏光MINIEV GAMEBOY的长宽高分别为3061/1520/1665(1659)mm,轴距为2010mm,参数上比常规版宏光MINIEV和Macaron版的都要更大。而在动力部分,GAMEBOY搭载了最大功率30kW,峰值扭矩110Nm的驱动电机,同时匹配了17.3kWh和26.5kWh的锂离子电池,CLTC工况下续航里程能够达到200km和300km,这些对于宏光MINIEV这款小车来说算是质的飞跃,相信不仅是男孩喜欢,姑娘们也会很开心。

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当然在配置方面,新车也要对得起“GAME BOY”的名号,它装备了坡道辅助、电动助力转向、运动模式、冷暖空调、倒车影像、后排倒车雷达、胎压监测、APP车机互联、远程寻车、智能开关车门等功能,还可以加装智能语音助手。

此外,消费者在购车之后还可以登陆LING LAB平台,选配实用行李箱、个性车贴、主题色膜、专属轮毂盖等九大品类套件,将自己的“GAME BOY”打造成一辆好玩又实用的个性小车。

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据五菱汽车介绍,从目前的反馈来看,新车的设计效果不错,上市前盲订订单已突破30000辆,其中男性用户占比77%。另外目前已经有超过15万玩家对这款小车进行了潮创定制,生成了多达430,354份个性方案。

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为何要打造“街头小霸王”?

在宣布售价和权益之后,五菱汽车为我们解读了为何要打造这样一款具有鲜明标签的车型。

宏光MINIEV系列从2020年7月份上市至今,销量已经突破65万辆,成为了中国汽车市场“现象级”的产品。五菱汽车发现,目前这款小车有两个重要的标签,一个就是“改装”,据统计车主中有多达72%的车主会对自己的爱车进行一些定制化设计,而另一个标签是“女性”,因为宏光MINIEV的用户中有78%是女性。也正是这两个标签,将宏光MINIEV定义为了一款既好玩又时尚的车型,吸引越来越多年轻消费者的关注。

而五菱汽车也在时刻思考,如何让这两个标签继续延展,从而满足更多年轻人的个性化用车需求。所以宏光MINIEV推出了Macaron版本,五菱汽车也在全国各地举办了形式多样的潮创活动。

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与此同时,五菱汽车也在积极寻找新的消费需求点,他们发现在调研中有29%的参与者希望宏光MINIEV能推出更高续航的版本,有17%的参与者希望能够提升充电的速度,16%的参与者希望拥有更高的品质感,同时还有更多男性消费者希望五菱能推出一款更适合他们的宏光MINIEV。

听到这里,我发现这才是“GAMEBOY”诞生的真正原因,那就是满足不同消费者的需求。基于此,我们可以将这款新车看作是宏光MINIEV的升级版,而不仅仅局限于男生专属版本。

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除了推出新车以外,五菱汽车还搭建了一个潮创平台“LINGLAB”,希望通过它让车主们能够随心、安心地把车玩到极致。

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根据计划,五菱汽车将在全国198个城市的246家门店布置LING LAB线下体验专区,为用户建立潮创基地。而对于配件的质量,五菱汽车会对“LINGLAB”平台上的潮创套件进行严格把关,让这些配件符合国家安全法规。另外官方会有从配送到售后的一站式落地服务保障,包括协助用户完成改装的相关备案工作,让个性化用车成为一件无门槛的“小事”。

邦点评

此次宏光MINIEV GAMEBOY版本的上市,是五菱汽车为这款“国民小车”寻找销量新的增长点所作出的尝试,如果单从新车的人群定位,对尺寸、续航、配置等方面的升级,还有改装潮创模式来看,可谓诚意十足,似乎找对了门路。

接下来就要看这款售价从5.58万到6.98万的小车是否真的能满足年轻人的用车、玩车需求,LINGLAB平台以及配套生态是否能顺畅运转起来,如果车和平台都能达到预期效果,那么宏光MINIEV火热的销售状态还将保持很长一段时间。

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