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极光Q2报告:易车系MAU破五千万,连续多季度领跑头部汽车资讯行业

7月26日,知名移动大数据服务商极光大数据发布《2022年Q2移动互联网行业数据研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示,随着车企复工复产以及购置税减半等利好政策的出台,供需两端同步提振市场信心,汽车销量节节攀升,车市显著回暖。同时,汽车资讯行业MAU在经历了季初的回落后,重新恢复上行,6月MAU上涨至1.36亿,同比增长率回升至10%以上,行业月活用户规模保持稳定的正增长态势。

行业竞争激烈,易车多项核心数据表现抢眼

随着竞争的加剧,行业头部平台对于用户及其注意力的争夺也愈演愈烈,其中易车依然以抢眼的数据表现制霸汽车资讯领域,包括MAU、新增用户、人均使用时长都稳居行业头部首位。数据显示,二季度包括易车App和汽车报价大全App在内的易车系MAU高达5028.9万,是主流汽车资讯平台中唯一跻身5000万俱乐部的“头号玩家”,自2020年四季度以来连续多个季度领跑头部汽车资讯行业;其中易车App更是创造了作为一款成熟应用自2018年四季度改版后MAU同比连续增长44个月的抢眼表现。

无独有偶,近期QM发布的《QuestMobile2022全景生态流量半年报告》也体现了易车在用户争夺战中的优势地位。该报告显示,易车基于用户使用特点,将服务融入多种形式满足用户多元使用场景,2022年5月,在包括移动网页、视频号和App在内的全景生态流量去重总用户达到3.44亿。其中易车打造视频号矩阵,以短视频内容引流,配套服务承接及社交功能,在微信视频号收获近2亿流量。

7月26日,QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告:流量分发底层逻辑巨变,各家变阵应对,月活破亿应用58个、企业38家》,报告披露的6月份数据显示,易车全景生态流量进一步提升至3.92亿,这也让易车跻身“2022半年度中国移动互联网实力价值榜·全景生态流量TOP玩家”,成为汽车资讯及服务领域的唯一选手。

在对新用户的吸引上,易车依然表现优异,二季度易车新增用户超过主要竞品汽车之家和懂车帝之和,体现了强劲的用户增长态势。同时在体现用户黏性的用户时长指标上,易车同样一枝独秀。极光数据显示,二季度易车App日均使用时长达32.80分钟,远超汽车之家的15.54分钟和懂车帝的13.16分钟,这体现出易车的内容、产品和服务相较主要竞品具有非常显著的吸引力。

聚焦汽车消费,易车致力用户、创作者、汽车厂商三方共赢

报告在分析易车的业务进展时指出,二季度易车针对用户购车“最后一公里”信息需求,创新打造《购车影响力榜》,连接消费者、创作者、汽车厂商三端,以价值内容、精准触达、高效导购打通营销转化链路,让内容发挥最大价值,达成三方共赢。

《购车影响力榜》是易车基于用户消费、用户选车行为分析内容质量、流量等因素甄选易车号优质创作者并进行动态排名,凸显优秀创作者的识别度和价值,并通过榜单的公正排名,为内容创作者提供真正面向用户的优质内容生产方向,加强优质内容创作者与用户的联系,帮助内容创作者创作更有价值的内容。

具体来说,《购车影响力榜》通过找到好内容、分发好内容、驱动优质内容、榜单背书打造内容的正向循环,从而打通内容营销转化链路,实现创作者、购车用户和汽车厂商三方共赢。

对于创作者来说,榜单助力其深耕优势领域,打造核心内容竞争力,通过连接购车用户、对接主机厂需求打开上升通路;对于购车用户来说,榜单关照到“最后一公里”的购车需求,即对于决策制定参考的需求,帮助用户更深度地了解意向车型信息,助力做出更精准、有效的购车决策;同时对于汽车厂商来说,榜单帮助品牌打开知名度,传播新车型、新产品、新服务,收获销售机会,更便捷地匹配创作者,提升内容营销效率。

可以说,榜单的发布体现了易车的创新意识、连接能力和赋能价值,也将强化为用户提供便捷、有效的导购信息,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案的平台功能定位,助力易车更好地赋能汽车产业链,发挥好“连接器”作用。

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