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8月汽车企业/品牌传播声誉排行榜发布 奇瑞汽车获双榜冠军

9月21日,四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网,正式发布了2022年8月份共30家汽车企业和50款汽车品牌的传播声誉排行榜。与7月不同,8月份汽车品牌的总声量要超过汽车厂商的总声量,这跟8月举办的成都国际车展有很大关系,各大车企公关部显然都把子弹放在了各自的品牌宣传上。

从厂商榜单来看,8月总声量环比下降了12.44%,但四度平均分环比变化不大,环比仅微跌了0.65%。具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度),影响度和互动度分别下跌1.32%和2.84%,传播度微跌,友好度微涨。

从媒介平台使用来看,8月微博平台平均增长40.18%,论坛平均下降40.12,各大车企惯用的APP客户端和视频平台,也分别出现环比19.53%和29.86%的下跌。互动评论数据方面,环比下滑27.96。负面声量出现环比巨幅下滑,高达65.72%,说明8月负面声量控制的比7月要好很多。

8月份排在前三的汽车企业分别是奇瑞汽车、东风日产和上汽大众。其中,奇瑞汽车从7月的第11名上升到8月的冠军;东风日产也是从7月的第12名上升到8月的亚军;上汽大众则从7月的第一回落到8月的第三。本月,新进榜单的车企有蔚来汽车和东风柳州,而被挤出榜单的则是小鹏汽车和起亚汽车。

从品牌榜单来看,8月总声量环比增长了17.98%,四度平均分环比变化不大,环比仅微跌了0.08%。具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度),传播度和互动度分别下跌0.19%和3.39%,影响度和友好度分别上涨0.33%和1.65%。

从媒介平台使用来看,8月微博平台平均增长68.86%,网站和视频分别上涨20.62和10.65%,仅有微信平台出现微跌。互动评论数据方面,环比上涨16.12。负面声量环比下滑明显,为22.76%,说明8月各大车企加强了负面舆情把控。

8月份排在前三的汽车品牌分别是奇瑞汽车、捷途汽车和东风日产。其中,广汽丰田出现明显下滑,从7月的亚军滑落到8月的第16名。

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